5 бьюти-привычек молодежи, которые вас удивят

Подобрать цвет волос, тональный крем, средство для ухода за кожей и даже аромат можно виртуально, и все благодаря технологии дополненной реальности. Такие «примерочные» уже доступны на сайтах Lancome, Giorgio Armani Beauty и Sephora. Кроме того, концерн L’Oréal USA стал партнером AR-компании Snap Camera и выпустил первые в мире «фильтры красоты» под своим брендом, которые можно использовать в приложениях вроде Twitch, Google Hangouts и Skype, а также в сервисах брендов Garnier, L’Oréal Paris и Maybelline New York. А недавно и фотохостинг Pinterest запустил функцию для примерки помады – на платформе уже появились оттенки средств Estee Lauder, bareMinerals, Neutrogena, NYX Professional Makeup, Yves Saint Laurent Beauty, Urban Decay и других.

Зумеры хотят использовать то, что создано специально для них. На помощь приходит искусственный интеллект: он собирает данные, чтобы найти (или создать) подходящий продукт. «Интересный проект появился у косметической криптовалюты Cosball, – отмечает генеральный директор Reed Exhibitions Россия, компании-организатора выставки красоты InterCharm, Анны Дычева. – Формула средства в капсулах составляется с учетом индивидуальных параметров: количества сна, потребления алкоголя, воды, особенностей питания, физической активности, расы и региона проживания». Набирают популярность и «умные» зеркала: к примеру, Hi Mirror, Taiwan's New Kinpo Group анализирует морщинки, неровности и пигментацию на лице, чтобы дать рекомендации по уходу. А фитнес-зеркало Mirror, созданное бывшей балериной Бринн Патнэм, помогает тренироваться – рядом с вашим отражением появляется виртуальный инструктор, который предлагает силовые и кардиоупражнения, ведет йогу и барре.

В приоритете у поколения Z – забота не только о себе, но и об окружающих. Именно поэтому молодежь внимательно изучает составы, а также учитывает социальную активность брендов. Последние не отстают: во время пандемии корпорация LVMH (Dior, Guerlain, Givenchy) пожертвовала более двух миллионов долларов отделению Красного Креста в Китае, а также занялась производством санитайзеров. Значительную помощь также оказывали Clarins, Bvlgari, Dyson, Carolina Herrera, Dove, Oriflame и другие бренды. Российские компании тоже не остались в стороне – Librederm и Authentica.love направили косметические наборы медицинскому персоналу, а Faberlic и Ansaligy занялись выпуском дезинфекторов. Большое внимание уделили борьбе с домашним насилием: Mixit придумали кодовое слово «фиолетовая лента» – если сказать его, позвонив по телефону горячей линии марки, оператор поймет, что вам нужна помощь, и передаст данные в центр «Насилию.нет». Бренды Natura&Co (Avon, Natura, The Body Shop и Aesop) в сотрудничестве с ООН регулярно помогают пострадавшим. А марки натуральной косметики Rumianki I bratki на самом деле не существует, зато если оформить заявку на ее сайте, команда вызовет полицию на указанный адрес. Проект, кстати, создан семнадцатилетней девушкой Крысей Пашко.

Молодое поколение всегда было неравнодушно к разного рода флешмобам, а с расцветом TikTok в топе оказались нестандартные «вирусные» ролики с мастер-классами и просто забавными трендами. Во время самоизоляции у зумеров появилось много времени для экспериментов с внешностью, так что особенно популярными стали челленджи с подстриганием челки в домашних условиях, окрашиванием волос в розовый, мытьем головы фиолетовым шампунем (и хотя он нужен только блондинкам для сохранения цвета, миллионы пользователей с его помощью пытались придать сухим волосам сиреневый оттенок), созданием объемной 3D-косы и макияжем носа! Платформа то и дело пополняется хештегами с новыми идеями, поэтому успеть за всеми невозможно. Да и не нужно: здесь главное – получать удовольствие!

Многим знакома программа для обработки фото VSCO, но на самом деле это полноценное приложение, где ежедневно проводит время более 30 миллионов человек. «75% активных пользователей этого сервиса – представители поколения Z, – говорит Анна Дычева. – Если проанализировать их поведение и фотографии, становится ясно, что они переживают за планету и поддерживает устойчивое развитие: например, у них всегда с собой металлическая трубочка для напитков. "Виско-герл" можно определить по нескольким современным аксессуарам, в числе которых: бутылка для воды (лучше всего HydroFlask, не пластиковая желательно), кеды Vans или сандалии Birkenstocks, чокер с ракушками, рюкзак Fjallraven Kanken, полароид, топ-бандо, мини-шорты с завышенной талией, оверсайз-футболки, спрей для лица Mario Badescu, бальзам для губ Carmex или Glossier». Узнали кого-то?