Представители поколения Z, по подсчетам Bloomberg, в 2019 году составили 32% мирового населения. И хотя принято считать, что это люди, родившиеся в период с 1995 по 2017 год, наиболее активной части зумеров — от 14 до 23 лет. Неудивительно, что крупнейшие компании ориентируются на их потребности и предпочтения.

1. Все в режиме «онлайн»

Подобрать цвет волос, тональный крем, средство для ухода за кожей и даже аромат можно виртуально, и все благодаря технологии дополненной реальности. Такие «примерочные» уже доступны на сайтах Lancome, Giorgio Armani Beauty и Sephora. Кроме того, концерн L’Oréal USA стал партнером AR-компании Snap Camera и выпустил первые в мире «фильтры красоты» под своим брендом, которые можно использовать в приложениях вроде Twitch, Google Hangouts и Skype, а также в сервисах брендов Garnier, L’Oréal Paris и Maybelline New York. А недавно и фотохостинг Pinterest запустил функцию для примерки помады — на платформе уже появились оттенки средств Estee Lauder, bareMinerals, Neutrogena, NYX Professional Makeup, Yves Saint Laurent Beauty, Urban Decay и других.

2. Персональный подход

Зумеры хотят использовать то, что создано специально для них. На помощь приходит искусственный интеллект: он собирает данные, чтобы найти (или создать) подходящий продукт. «Интересный проект появился у косметической криптовалюты Cosball, — отмечает генеральный директор Reed Exhibitions Россия, компании-организатора выставки красоты InterCharm, Анны Дычева. — Формула средства в капсулах составляется с учетом индивидуальных параметров: количества сна, потребления алкоголя, воды, особенностей питания, физической активности, расы и региона проживания». Набирают популярность и «умные» зеркала: к примеру, Hi Mirror, Taiwan's New Kinpo Group анализирует морщинки, неровности и пигментацию на лице, чтобы дать рекомендации по уходу. А фитнес-зеркало Mirror, созданное бывшей балериной Бринн Патнэм, помогает тренироваться — рядом с вашим отражением появляется виртуальный инструктор, который предлагает силовые и кардиоупражнения, ведет йогу и барре.

3. Сознательность

В приоритете у поколения Z — забота не только о себе, но и об окружающих. Именно поэтому молодежь внимательно изучает составы, а также учитывает социальную активность брендов. Последние не отстают: во время пандемии корпорация LVMH (Dior, Guerlain, Givenchy) пожертвовала более двух миллионов долларов отделению Красного Креста в Китае, а также занялась производством санитайзеров. Значительную помощь также оказывали Clarins, Bvlgari, Dyson, Carolina Herrera, Dove, Oriflame и другие бренды. Российские компании тоже не остались в стороне — Librederm и Authentica. love направили косметические наборы медицинскому персоналу, а Faberlic и Ansaligy занялись выпуском дезинфекторов. Большое внимание уделили борьбе с домашним насилием: Mixit придумали кодовое слово «фиолетовая лента» — если сказать его, позвонив по телефону горячей линии марки, оператор поймет, что вам нужна помощь, и передаст данные в центр «Насилию.нет». Бренды Natura&Co (Avon, Natura, The Body Shop и Aesop) в сотрудничестве с ООН регулярно помогают пострадавшим. А марки натуральной косметики Rumianki I bratki на самом деле не существует, зато если оформить заявку на ее сайте, команда вызовет полицию на указанный адрес. Проект, кстати, создан семнадцатилетней девушкой Крысей Пашко.

4. Быстрые тренды

Молодое поколение всегда было неравнодушно к разного рода флешмобам, а с расцветом TikTok в топе оказались нестандартные «вирусные» ролики с мастер-классами и просто забавными трендами. Во время самоизоляции у зумеров появилось много времени для экспериментов с внешностью, так что особенно популярными стали челленджи с подстриганием челки в домашних условиях, окрашиванием волос в розовый, мытьем головы фиолетовым шампунем (и хотя он нужен только блондинкам для сохранения цвета, миллионы пользователей с его помощью пытались придать сухим волосам сиреневый оттенок), созданием объемной 3D-косы и макияжем носа! Платформа то и дело пополняется хештегами с новыми идеями, поэтому успеть за всеми невозможно. Да и не нужно: здесь главное — получать удовольствие!

5. Образ «Виско-герл»

Многим знакома программа для обработки фото VSCO, но на самом деле это полноценное приложение, где ежедневно проводит время более 30 миллионов человек. «75% активных пользователей этого сервиса — представители поколения Z, — говорит Анна Дычева. — Если проанализировать их поведение и фотографии, становится ясно, что они переживают за планету и поддерживает устойчивое развитие: например, у них всегда с собой металлическая трубочка для напитков. «Виско-герл» можно определить по нескольким современным аксессуарам, в числе которых: бутылка для воды (лучше всего HydroFlask, не пластиковая желательно), кеды Vans или сандалии Birkenstocks, чокер с ракушками, рюкзак Fjallraven Kanken, полароид, топ-бандо, мини-шорты с завышенной талией, оверсайз-футболки, спрей для лица Mario Badescu, бальзам для губ Carmex или Glossier». Узнали кого-то?

Лифтинг-маска для лица Marshmallow Mask Sweet Skin, Mixit, 545 руб.
Шампунь для светлых волос Blonde.Angel.Wash, Kevin.Murphy, 2430 руб.
Очищающий гель для молодой кожи Re-Move, Clarins, 1560 руб.
Мерцающая пудра для лица и тела Fairy Bomb, Rose on Ice, Fenty Beauty, 2450 руб.
Глиттер Face&Body Glitter, Beauty Beam, Nyx Professional Makeup, 530 руб.
Палетка прессованных пигментов Wired Palette, Urban Decay, 3890 руб.
Жидкая матовая помада Rouge Allure Ink, Metallic Purple, Chanel, 2900 руб.

ПОНРАВИЛАСЬ СТАТЬЯ? Подпишитесь на рассылку лучших материалов Grazia

Спасибо!

Мы отправили на ваш email письмо с подтверждением.