Кристальный мир Swarovski: как имитация драгоценных камней завоевала мир
«Бриллианты для всех» — изначально идея имитировать драгоценные камни в недорогих украшениях принадлежала Георгу Страссу, но, к его несчастью, современники ее не оценили, а самого ювелира посчитали мошенником. К реализации амбициозного замысла два века спустя, в 1891 году, вернулся Даниэль Сваровски — и вполне своевременно в преддверии XX столетия. Молодой человек из Богемии, в жилах которого текла кровь огранщика, хотел большего, чем просто следовать благородному ремеслу своих родителей. Он покинул «стекольный» край и отправился учиться в Париж, где вскоре изобрел электрическую машину, обеспечивающую беспрецедентное качество огранки хрусталя. Это стало ключевым моментом для ювелирной индустрии. Предприимчивый Сваровски запатентовал технологию, основал собственную фабрику в австрийской деревушке Ваттенс, и прославил это горное поселение на весь мир как единственное «месторождение» кристаллов, имитирующих драгоценные камни.
Главное преимущество, фактически обеспечивающее Swarovski монополию в своей отрасли — это технические ноу-хау, которые держатся под секретом с самого основания компании. Вопреки заблуждениям, стразы Swarovski — это не природный хрусталь, они не имеют кристаллической решетки: стразы создаются химическим путем из более чем 70 различных компонентов. И работа над совершенствованием этих формул не прекращается по сей день. По словам экспертов, филигранная игра света и цвета в стразах достигается определенным расположением углов, образуемых гранями. Кроме того, кристаллы Swarovski излучают свое особое сиянием благодаря фирменным видам закрепки. Сваровски создал технологию, которую до сих пор никто не превзошел, и в этом заслуга не только его инженерного ума, но и несомненного маркетингового таланта.
«Всякий раз, когда мы понимаем, что нужна нотка гламура, мы вспоминаем про Swarovski», — эти слова креативного директора Jimmy Choo Сандры Чой отражают значение компании для мира моды. Появление кристаллов невероятно расширило горизонты для творцов высокой моды, и Сваровски, понимая это с самого начала, наладил поставки кристаллов в Париж. Одной из первых его изобретение оценила Коко Шанель, а процессе работы над совместными коллекциями с Домом Dior в 1950-х было создано знаменитое «радужное» покрытие Aurora Borealis («Северное Сияние»). И хотя бриллианты в то время были «лучшими друзьями девушек», к переливающимся десятками оттенков кристаллам не остались равнодушны главные дивы кинематографа: изделия Swarovski украшали героинь фильмов «Завтрак у Тиффани» и «Джентельмены предпочитают блондинок». Одним из самых знаковых модных воплощений Swarovski стал наряд Мэрилин Монро, в котором она исполняла песню для Президента США в 1962 году: обтягивающее платье телесного цвета, усыпанное кристаллами, ушло с молотка за 1,26 миллионов долларов в 1999 году.
Бурный расцвет «гламурной» эстетики 1990-х привел к еще большей популярности бренда: в эпоху демократичной моды и неудержимого блеска стразы Swarovski стали своеобразным синонимом «люкса», превратившись в имя нарицательное. Но тут не обошлось без подделок. Как это обычно бывает с крупными марками, Swarovski распространялось по миру не только благодаря оригинальной продукции: в 1990-х на рынок хлынули тонны поддельных «страз Swarovski». Сверкали они не хуже оригинальных, однако, мало кому из производителей удавалось добиться подобного качества огранки. Возможно, это немного и уменьшило кредит доверия к бренду среди покупателей, но ценители и профессионалы знают, что настоящие Swarovski — только с лазерной гравировкой и австрийским штампом на упаковке.
В период управления Нади Сваровски, правнучки основателя, сменилась не только эмблема бренда (фигура лебедя пришла на смену эдельвейсу), но и вектор развития компании: не довольствуясь статусом поставщика модных домов, Swarovski запускает линию украшений и аксессуаров под своим брендом. Первым самостоятельным изделием австрийской марки стал сувенир к Зимней Олимпиаде в Инсбруке 1976 года — хрустальная мышь. Коллекционеры кинулись скупать изделия, чем немало способствовали развитию нового направления.
Впрочем, сотрудничество с дизайнерскими домами не прекратилось, а наоборот, приобрело множество новых форм: партнерами компании Swarovski сегодня являются самые известные бренды в мире моды и дизайна. В ассортименте компании Swarovski насчитывается около 15000 различных вариантов компонентов, которыми инкрустируют мебель, предметы домашнего декора, канцелярские товары и прочие изделия. От люстры в Версальском дворце до отделки нижнего белья — стразы Swarovski применимы абсолютно ко всем видам дизайна. Тем временем, ими порой украшают те товары, которые едва ли можно назвать «люксовыми»: примером такой неожиданной инкрустации может послужить женский шуруповерт Bosch, представленный немецким брендом в прошлом году. При этом, дизайнеры не только закупают австрийские кристаллы как материал для собственных коллекций, но и активно принимают участие в создании совместных коллекций с брендом. Так, самыми яркими модными коллаборациями Atelier Swarovski последних лет стала «сталактитовая» коллекция с Maison Martin Margiela (2014) и огранка Kaputt, созданная в соавторстве с Jean Paul Gaultier в преддверии юбилейного 2016 года.
Сегодня у руля компании стоит уже пятое поколение семьи Сваровски. Магазины марки работают в 120 странах, а оборот в 2012 году составил 2,38 млрд долларов. Рождественские елки, созданные в лабораториях Swarovski, стоят на площадях мировых столиц — в Нью-Йорке, Париже, Барселоне, а кристаллы Swarovski украшают австрийские почтовые марки и коллекционные монеты Канады. За последний год значительный упор был сделан на развитие линии товаров для дома.
Одно из главных преимуществ компании Swarovski — умение ориентироваться во времени и подхватывать тенденции на лету, оставаясь номером один в своей нише. В последние годы компания следует этическим принципам производства: для изготовления кристаллов и украшений используется только одобренное сырье. Особым же предметом гордости австрийского бренда является специально выведенная химическая формула кристаллов, не содержащая свинца. Любопытно, что эта новейшая разработка в корне расходится с понятием «страза» — хрусталя, в состав которого входит оксид свинца и бария, которые, собственно, и обеспечивают чистое сияние. Кроме того, содержание кадмия и никеля в сплавах также снижено до приемлемого минимума, что позволяет говорить об абсолютной экологической безопасности производства.
Преодолев солидный возраст в 120 лет, Swarovski остается передовым производителем не только в плане качества и дизайна, но в других вопросах, более значимых с глобальной точки зрения.