РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Старые вещи на новый лад: что такое апсайклинг и как он помогает в создании неординарного дизайна

Почему стало так модно делать из старых вещей новые, разбираемся вместе с Алиной Долининой, основательницей бренда smart-чемоданов и аксессуаров для путешествий Have A Rest.
Тэги:
АЛИНА ДОЛИНИНА
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Что такое апсайклинг

Концепция вторичного использования вещей и slow fashion — не просто одна из главных тенденций последних лет, это та норма, к которой, по мнению экспертов, должна стремиться индустрия. «Проблемы экологии и перепроизводства уже затронули все сферы жизни, и мода не исключение. Эпоха fast fashion с еженедельным обновлением гардероба уходит в прошлое, уступая место осознанному потреблению и производству», — говорит Алина Долинина, основательница Have A Rest.

Апсайклинг что значит
Апсайкл-бренды используют для своих коллекций нераспроданные или бракованные вещи, Pexels
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Апсайклинг — создание из старых вещей новых — один из основных принципов экологически устойчивого подхода. Апсайкл-бренды используют для своих коллекций нераспроданные или бракованные вещи, обрезки ткани, одежду из секонд-хендов и многое другое, творчески перерабатывая старую вещь в новую. Например, из стоковых запчастей, которые обычно утилизируют, можно собрать комплектующие для нового чемодана, как сделал бренд smart-чемоданов Have A Rest в коллаборации с дизайнером KSENIASCHNAIDER.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
апсайклинг в моде что значит
В основе идеи апсайклинга лежит бережное отношение к ресурсам, Pexels
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Как бренды вредят экологии

Производство одежды (особенно в масс-маркет-сегменте) наносит серьезный ущерб окружающей среде — на модную индустрию приходится пятая часть всего объема загрязнения пресной воды на Земле. Прибавьте к этому пугающую статистику: только в 2020 году Burberry уничтожили вещи из прошлых коллекций на 36,5 млн долларов, а H&M ежегодно сжигали 12 тонн нераспроданных товаров. Пандемия привела к тому, что после работы над коллекциями весна-лето 2020 у модных Домов осталось огромное количество неиспользованного и нераспроданного материала: речь о 140–160 миллиардах евро, что минимум вдвое больше обычного.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Все это говорит о необходимости пересмотреть подход к производству и потреблению, и апсайклинг — один из доступных уже сегодня способов решения проблемы перепроизводства. Кроме того, с приходом осознанного потребления покупателям становится важно не только качество вещей, но и ценности, которые транслирует бренд, а устойчивому развитию и сокращению экологического следа отводится ключевое значение.

на модную индустрию приходится пятая часть всего объема загрязнения пресной воды на планете
на модную индустрию приходится пятая часть всего объема загрязнения пресной воды на планете, Pexels
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Дедсток как источник вдохновения 

К счастью,  уже сейчас существует масса способов работы с дедстоком — нераспроданными остатками коллекций. Вещи могут перешиваться в новые — это апсайклинг. Также вещи могут проходить ресайклинг — перерабатываться в сырье. Один из самых известных примеров — пряжа Econyl из старых рыбацких сетей, пластика и отходов производства. Еще один способ дать вторую жизнь старым вещам — это даунсайклинг. Его применяют для материалов, которые невозможно переработать полностью: вещи измельчаются и используется как набивка для одежды, мебели и игрушек.

«Апсайклинг и ресайклинг — наша история. Мы в Have A Rest давно хотели сделать eco-friendly линейку и в коллаборации с KSENIASCHNAIDER создали чемоданы, корпус которых изготовлен из переработанного пластика. На аксессуар в размере S ушло 60 ПЭТ-бутылок, а в размере L — 130. Также мы использовали стоковые детали и запчасти, которые обычно утилизируют»,  — рассказывает Алина Долинина.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Идея «круговой» моды, вторичного использования и переосмысления вещей привлекает не только молодых дизайнеров. Постепенно практику апсайклинга перенимают крупнейшие бренды класса люкс, которые в недалеком прошлом попросту выкидывали или сжигали нереализованные товары. Достаточно вспомнить пальто Balenciaga из «шнуркового меха», лоскутную верхнюю одежду Marni из кусочков старых тканей или линейку Upcycled by Miu Miu из винтажной одежды 30-80-х годов, чтобы увидеть уверенное движение индустрии в сторону экологичного подхода.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

А чего только стоит выход ASAP Rocky на последнем Met Gala! Рэпер появился на красной дорожке в разноцветном лоскутном одеяле, найденном дизайнером ERL в секонд-хенде, а пользовательница Инстаграма узнала в вещи одеяло своей прапрабабушки.

ASAP ROCKY
ASAP ROCKY, Legion-Media

Преимущества апсайклинга

Очевидное преимущество апсайклина — сокращение экологического следа и sustainable-подход. Однако помимо этого апсайклинг — это еще и про эксклюзивность и выдающийся дизайн.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

«Использовав в линейке eco-friendly чемоданов Holo Trip стоковые детали и переработанные материалы, мы получили по-настоящему особенный продукт. Корпус не только создан из переработанных ПЭТ-бутылок, но и имеет голографический эффект: чемодан меняет свой цвет в зависимости от угла, под которым на него смотришь. А стоковые детали и запчасти стали ярким акцентом. Обычно их утилизируют, ведь они не подходят для идеальной модели. Мы решили использовать эту неидеальность и в качестве бонуса получили невероятно крутой дизайн! А коллекция еще и стала самой популярной и продаваемой среди наших покупателей, путешественников из разных стран мира», — поделилась Алина Долинина.

Иногда с помощью апсайклинга дизайнеры создают настоящие арт-объекты, а иногда стараются сделать практичные и удобные вещи, которые займут место в повседневном гардеробе. В любом случае ценна уникальность и история, которая стоит за одеждой и аксессуарами, обретшими «вторую жизнь» благодаря старым вещам, трансформировавшимся в новую форму.

Текст: Екатерина Кухтина

Загрузка статьи...