Героями съемки стали герои локальной музыкальной сцены — DJ-трио DIGIDON, представители альтернативного московского оркестра Залпом и рэп-объединения Benzo Gang. Молодые артисты представляют разные музыкальные жанры, но каждый формирует язык завтрашнего дня и неизбежно связан с прошлым в своем творчестве и эстетике.

Линейка одежды The 94 collection в расслабленном спортивном стиле 90-х и серия кроссовок Meridian также органично вписывается в концепцию съемки, соединяя многолетнее наследие бренда с современными тенденциями.