Виктория Анока о 7-м занятии на курсе Digital в Fashion
Наше седьмое занятие полностью проводил Андрей Горб. Мы изучили плюсы и минусы интернет магазинов, определили разницу между онлайн и оффлайн магазинами, сравнили методы оплаты, открытие, функционирование.
Андрей рассказал нам интересные данные статистики о потребителях. По статистике 47.8 % всех онлайн шоперов покупают сегмент fashion. Наибольшую популярность в сегменте fashion занимает одежда, ее покупают — 65% , 21% — покупают обувь и аксессуары — 13%.
По возрасту самая большая часть аудитории, покупающая в интернете от 25 до 34 лет – 30% . От 18 до 25 — 25 % и от 34 до 44 — 25%. Средний чек по Москве и МО 3.500 руб.
Вот ещё интересные данные из лекции: к примеру, если рассмотреть издержки оффлайн и онлайн точки то:
ОФФЛАЙН-
• Персонал розничной точки
• Аренда
• Транспортный расход (склад-магазин(ы)-переброски)
• Маркетинговый расход
• Остатки (период sale)
ОНЛАЙН-
• Персонал онлайн магазин (Агент)
• Обслуживание продаж (платежи, контроль доставки и возвратов)
• Транспортный расход (склад –клиент-(склад))
• Расход на развитие проекта
• Остатки (продвижение предложений распродаж в сети)
Хочу похвастаться своими успехами по брендингу: я составила лестницу преимуществ и перехожу к бренд-архитектуре для своей марки. Сделать бренд-архитектуру нелегко, но мне поможет моя лестница преимуществ, так как здесь одно вытекает из другого.
Теперь моя главная задача описать образ и стиль моей клиентки. Чем живет и чем интересуется? Моя последняя коллекция заинтересовала энергичных, целеустремлённых, уверенных в себе девушек, которые выглядят роскошно на любом светском рауте. Это девушки, которые знают себе цену и выбирают эксклюзив.
Благодаря этим курсам я стала смотреть на некоторые вещи по–другому. Более профессионально. Курсы помогли мне понять уникальность моего дизайна платьев, определить мою целевую аудиторию и получить обратную связь. Хочу продолжать работать в этом же направлении, чтобы мои последующие коллекции вызывали всё больше восторга и делали девушек счастливыми. И уже следующую коллекцию я буду делать, опираясь на полученные знания.