Виктория Анока о 15-м занятии на курсе Digital в Fashion
В субботу было наше последнее 7-ми часовое занятие , лекцию вел Андрей Горб, он рассказал о разных видах витрин в fashion ритейле. Витрины бывают:
• Интерактивные. Задачей интерактивной витрины является подарить эмоцию, прикоснуться, что-то обозначить, сделать продвижение магазина, бренда в сети. Развлекательный формат в основе даёт некий интерактив, когда потребитель может поучаствовать в создании.
• Информационные. Рассказывают своим потребителям, это может быть история моды, ещё какая-нибудь интересная информация, основанная на фактах. Задача информационной витрины – дать посмотреть каталог, как в интернет магазине, но может быть без продаж
• Арт-витрины. Арт-формат. Создание настроения без непосредственного интерактивного участия потребителя здесь мы получаем удовольствие от нахождении в пространстве. Наполнено художественным смыслом.
Мы изучили рекламные ролики о витринах известных брендов и отгадали какие же были это витрины. Интерактивная витрина — это лицо магазина, как и любая витрина в принципе.
Положительные факторы витрин:
Увеличение скорости коммуникации, получение обратной связи быстрее, привлечение внимания к бренду, попытка найти новую аудиторию, создание необычного опыта, привитие навыков интерактивной коммуникации, расширение возможностей при частой смене активностей.
RFID — важная технология, которая помогает оптимизировать внутренние процессы, помогает очень быстро понять где и какой товар где находятся, его реальное количество.
Обычно на деле это чип, встроенный в одежду, с помощью которого можем найти на складе за короткое время нужный размер и проверить наличие вещи вообще, так же сильно помогает в инвентаризации.
У нас было большое количество спикеров.
Лекцию Андрей Судариков, основатель компании, которая занимается интерактивом. Андрей в своей компании предлагает решения для выставок, образования, развлечения, игр, продвижения и рекламы.
Мы изучили, чем отличается PR от рекламы. PR это тот что действует долго, а реклама — то что действует более короткий срок. Реклама побуждает конкретно к покупке, а PR формирует образ, который в дальнейшем может конвертироваться в покупку, либо лояльность, либо в узнаваемость бренда. Так же посмотрели большое количество роликов с интерактивами, которые используются в fashion и не только, а также узнали, куда будет дальше двигаться интерактивная реклама.
Следующим спикером был Руслан Юлдашев
Все запахи, которые мы чувствуем в любой стране мира в магазине модной одежды, ресторане, в салоне машины, с вероятностью 99% придумали и реализовали Руслан со своим брендом.
Современный мир — мир избытка и перепроизводства. В подавляющем большинстве случаев люди покупают что–либо только для того, чтобы испытать приятные эмоции, но не потому что нуждаются в продукте.
Руслан нам раздал блоттеры с ароматом ландыша и показал на проекторе картинку с цветущим ландышем и запах при просмотре зазвучал намного ярче и интересней.
Далее Руслан переключил картинку со спелой очень вкусной грушей. И блоттер волшебным образом запах вкусной грушей. Как? Руслан просто волшебник! Я так и не поняла секрет этого чуда! Но суть в том, что визуальная поддержка усиливает эмоции.
Из лекции мы узнали, что аромат может быть ещё одним средством коммуникации. Комбинация различных органов чувств: зрение, слух, обоняние влияют на восприятие пространства. Я обожаю разные ароматы, лекция про ароматы показалась настолько яркой и необычной. Когда-нибудь обязательно сделаю визитки с каким-нибудь чарующим ароматом.
Может быть даже с тем самым ландышем, либо грушей- это так по-весеннему.