Кто такие бьюти-влогеры
Бьюти-мир сходит с ума по видеоблогам! Да, их звездный час случился пару лет назад, но 2016-й явно будет эпохой расцвета — ведь вряд ли мы когда-нибудь перестанем интересоваться, как правильно нарисовать стрелки и нанести хайлайтер. Раньше мы искали советы по макияжу в книгах визажистов, а сегодня достаточно просто открыть браузер!
В 2015-м на YouTube заливали около 1,5 млн бьюти-видео в месяц — в три раза больше, чем в 2013-м! Ставку на такой контент хостинг делает давно — ведь пользователи не только создают и выкладывают ролики: число просмотров в этой категории выросло на 80% всего за год.
Наиболее популярный раздел — непосредственно уроки макияжа. И по данным Pixability, американской компании по продаже рекламных кампаний в соцмедиа, девочки начинают ими интересоваться уже с 13 лет (а половине аудитории бьюти-влогеров — авторов видеоблогов — от 13 до 24 лет). Также, согласно их исследованию, зрители обычно на несколько лет моложе своих «кумиров» — и следуют в интересах за ними с небольшим отставанием. Что это означает? Поколение влогеров и их фанатов подрастет, и на первый план выйдут новые тематики. Конечно, интерес к макияжу никуда не денется, но внимание будет уделяться преимущественно, допустим, антиэйдж-средствам. А у подростков могут появиться другие, таргетированные каналы.
Неудивительно, что и марки стараются не отставать. Самой крупной аудиторией в России в сегменте красоты, по мнению аналитического сервиса Socialbakers, обладают каналы Old Spice, Maybelline New York и L’Ore´al Paris. Они же наиболее быстро растущие. Оба мейкап-бренда делают ставку на сотрудничество с популярными влогерами: L’Oreal Paris снимает в своих роликах Марию Вэй и Анну Овсянкину (Estonianna), а Maybelline New York приглашает Катю Клэп в Нью-Йорк на Неделю моды — и в качестве героини клипа про «танец бровями». Впрочем, до последней с ее четырьмя миллионами подписчиков брендам все равно пока еще далеко. Ну а мы смотрим и учимся. j.grebenkina@imedia.ru