Женщины, которые удивили нас в 2016-м: Тина Канделаки
Канала «Матч ТВ» еще не было, а о нем уже все говорили. Когда он запустился – всего за три месяца, невероятный по меркам российского телевидения срок, – гул голосов усилился и казалось, что свое «авторитетное» мнение высказали даже домохозяйки. Причин для дискуссиий было много да и сексизма в нашем мире пока еще хватает, а особенно в такой сфере, как спорт. Но Тина Канделаки, практически не раздумывая («Для любого человека, занимающегося телевидением, такого рода предложение является вызовом, от которого никто в здравом уме не откажется» – из интервью изданию «Спорт-Экспресс»), приняла предложение. Челленджей в этой инициативе было предостаточно: продвигать спорт в стране, где не любят проигравших, где в сборную верят с той же силой, с которой потом осыпают ее проклятиями и реализовать абсолютно новый телевизионный формат – «Мы делаем новую историю спортивного телесмотрения нашей страны», – сообщает нам Тина Канделаки, и едва ли можно представить более дерзкий «блицкриг».
С тех пор прошло больше года, и «Матч ТВ» – по-прежнему самый обсуждаемый телепроект, а Тина Канделаки – самый обсуждаемый медиаменеджер года. Прорывов за год эфира было немало. Генеральному продюсеру канала удалось не только направить медийный эффект своего имени в нужное русло – канал стал вторым по популярности в топ-5 среди федеральных каналов по оценке запросов google за весь год –, но и, наконец, показать человеческое лицо спорта высоких достижений. Спортивной драмы в 2016 году было вдоволь: допинговые истории и недопуск сборной России на Олимпийские игры в Рио, неудачное выступление на Чемпионате Европы по футболу, «кровавое» возвращение короля ринга Федора Емельяненко, напряженный шахматный поединок Карякин-Магнуссен и множество других инфоповодов, которые заставили даже женскую аудиторию – изначально не целевую – следить за происходящим у экранов.
Впрочем, по словам самой Тины Канделаки, огромный интерес зрителя к этим событиям – и есть заслуга всей команды: «То, как мы показали матч за шахматную корону между Магнусом Карлсеном и Сергеем Карякиным – в таком объёме и в такой подаче на российском телевидении ранее подобные состязания не показывали». Рейтинг и доля растут, но кроме математики, есть и высшая цель – вернуть интерес и любовь к спорту, особенно к внутреннему спорту в России. Путь непростой, но продюсер «Матч ТВ» легких путей и не ищет – в первую очередь, решительно отказываясь от неспортивного контента на канале: никаких сериалов, голливудских блокбастеров и юмористических скетчей, способных быстро наверстать упущенные цифры. Вместо этого в сетке вещания появляется жанровое кино и поток околоспортивных историй, так называемого сторителлинга: документальные фильмы об атлетах настоящего и прошлого, их семьях и тренерах, о фанатах и всех тех, кто находится в этой орбите. Параллельно развиваются и две полноценных интернет-платформы (с digital Тина всегда была на «ты») – Sportbox и «Матч ТВ», каждая заточена на отдельный контент. Хештег #интрига, по признанию самой Тины Канделаки, сопровождает телеканал с самого начала, и это действительно так.
«Переходила я на "Матч", руководствуясь не финансами. Для меня это мечта, вызов и творческая амбиция», – рассказывает Тина Канделаки в интервью Ксении Соловьевой. И правда, нужно иметь сильное желание и изрядную работоспособность, чтобы успешно орудовать в столь не женской плоскости и доказать всем воинственно настроенным, что находишься на своем месте. И чтобы вступить в конкурентную схватку с федеральными каналами за рейтинги и трансляции, а именно это приходится делать молодому каналу, который, вопреки общепринятому мнению, вовсе не живет на бесконечные дотации «Газпрома», а деньги считает. А еще чтобы делать жим и приседания в 8 утра, активно участвовать в жизни детей и вдохновлять свою женскую аудиторию безупречными модными образами. Впрочем, госпожа Канделаки по-другому жить и не умеет: «За годы работы на ТВ я изменилась, но прежним остался график работы – встаю очень рано, работаю до поздней ночи».
Чем сложнее вызов, тем интереснее работать, – похоже, для Тины Канделаки это мантра на всю жизнь. И пусть каждый второй в стране знает, как правильно играть в футбол и делать телевидение, реальный шанс сделать спортивный канал выпал именно этой команде. И 2016-й год показал, что она способна не только сделать невозможное, но и ответить за это. Да и потом, спорт – это ведь о эмоциях, а управлять чувствами – дело, с которыми женщины управляются лучше всего.
