Mexx представил новую рекламную кампанию
В этом сезоне перед Mexx стоит непростая задача – громко заявить о новом направлении в развитии, представив коллекцию осень – зима 2014/15. В 90-е марка буквально ворвалась в индустрию, предложив отличную одежду по доступным ценам, и тут же завоевала всеобщую любовь.
В 2000-х компания сменила владельцев и стала предлагать спокойные коллекции для широкой аудитории. И вот теперь дизайнер Дидра Хекман и директор по маркетингу Ленни Израэл, настоящие профессионалы своего дела, призваны вывести марку «на новую орбиту».
Сейчас Mexx – это одежда для «прогрессивных и молодых жителей мегаполисов». Вот почему нынешней рекламной кампании уделили так много внимания.
Начиная работу над ней, Дидра и Ленни заручились поддержкой арт-директора Яна Виллема ван Эвийка, чье сложнопроизносимое имя в мире моды тоже далеко не пустой звук. Проект должен показать – у бренда далеко идущие планы. Было решено снять «историю пары, которая олицетворяет дух свободного, современного, многонационального Амстердама».
Дидра рассказала Grazia: «Нам важно дать понять, что Амстердам – наш дом, но одежда Mexx будет хорошо смотреться на жителях любого города. Вот почему мы так долго искали место съемки. Оно должно было понравиться и нам, и всему миру. К счастью, нам удалось найти идеальное пространство».
И с этим не поспоришь. Галерея старинных зеркал Anouk Beerents Antique Mirrors, где вместе с вышеназванными работал фотограф Пол Берендс, – место просто невероятное! Зеркала XVI века, собранные в заброшенном ангаре, полумрак, красный бархат и черные стены стали бы прекрасной декорацией для съемки в «глянец».
Именно на это все и рассчитывали! «Хотелось, чтобы каждый кадр говорил: мы знаем, что такое мода, и можем ее "приручить". Наша новая коллекция – настоящий прорыв, и об этом должны узнать все!» – поделился с нами Ленни Израэл.
И, увидев финальные кадры, мы можем только поздравить команду – с поставленной задачей они справились на отлично! Но почивать на лаврах амбициозные «мексовцы"и не думают.
Так, Дидра рассказала Grazia по секрету: «У нас далеко идущие планы. Инновации, которые мы внедрили в коллекцию, не предел наших возможностей, в весенне-летнем сезоне их будет еще больше! Мы меняем ткани, фурнитуру, фактуры – и все для того, чтобы добиться идеального результата. Я перфекционист и стремлюсь к тому, чтобы люди не просто могли купить нашу вещь, но и действительно захотели бы это сделать. Надеюсь, совсем скоро Mexx снова будет у всех на слуху».
И, судя по тому, с каким успехом продается осенне-зимняя коллекция, часть которой уже поступила в магазины, марка на правильном пути. Триумфальное возвращение состоялось, главное теперь – не сбавлять оборотов!
Текст: Елена Дудина
ФОТО: АРХИВ ПРЕСС-СЛУЖБЫ