Прощай, Manoukian!
Французская марка Manoukian прощается со своими покупательницами. В мире модных удовольствий станет на одного игрока меньше.
За сухой формулировкой — «невозможность справиться с кризисом внутри марки» — стояли драматичные события.
Марка Alain Manoukian по праву своего рождения истинно французская. С конца 60-х годов каждая единица коллекции любовно создавалась семьей Манукян: дочь Седа отвечала за премиумную линию, а сын Давид взял в руки финансы и управление мужской коллекцией.
Родителей, Дани и Алана, называли самой красивой парой модного мира. На презентациях новых коллекций они излучали настоящее счастье и любовь к своему делу, и создавали одежду, в которую покупательницы влюблялись раз и навсегда.
Вслед за счастьем пришел и коммерческий успех: в начале 2000-х количество магазинов под вывеской Alain Manoukian измерялось десятками во всех европейских странах. Российские города не стали исключением, и довольно быстро торговая сеть Alain Manoukian завоевала просторы от Архангельска до Владивостока. Российские покупательницы, привыкшие начиная с 30 лет обращаться к простым и понятным немецким маркам, были совершенно очарованы стилем, который предлагал Alain Manoukian. Французское умение сделать изысканным любой наряд сочеталось с высочайшим качеством. А про знаменитый трикотаж от семьи Манукян говорили так, будто они единственные в мире знали секрет этого материала. Недаром марку окрестили «королем трикотажа».
Торговая сеть в России, когда-то охватывавшая около 100 городов, сегодня отпраздновала бы 15 лет своего существования.
В 2005 году марка получила американскую прописку, войдя в гигантский холдинг под управлением Макса Азрия. Последовавший ребрендинг был настолько кардинальным, что уместнее было говорить о появлении новой марки. И на улицы вышла идеальная клиентка бренда с коротким названием Manoukian: юная девушка модельных параметров, не старше последнего курса института. Джинсы-скинни с милыми платьями-бюстье отлично садились на выпускниц школы, для которых выбор и без того был огромен.
Верные покупательницы не приняли метаморфоз Manoukian, рынок во всех странах отнесся прохладно к появлению очередного бренда, составившего компанию привычным ZARA и H&M. Новые владельцы сделали ставку на более дешевое производство и не скрывали своего оптимизма от «сближения с народом», а давние поклонницы стали искать свое модное счастье в других магазинах.
Россия держалась до последнего, хотя ряды постоянных клиенток таяли с каждым новым виражом в стиле и качестве. Число европейских стран, представлявших марку, сократилось до минимума. А в родной Франции закрылись даже стабильные региональные магазины.
Оставшиеся московские магазины Manoukian проводят ликвидацию товарных запасов в ТРЦ «Атриум» и МЕГА Теплый Стан, где объявлены уникально низкие цены на весь ассортимент. Законы рынка, или превратности судьбы: искать причину уже поздно, верным ценительницам безупречного вкуса и качества останутся только воспоминания о любимой марке.