Феномен Дани Милохина: как 19-летний парень из детдома стал лицом поколения Z — и почему нам стоит этому порадоваться

В канун нового 2021 года Ксения Собчак выпустила двухчасовое интервью со звездой Тиктока Даней Милохиным — и оно стало главным поводом для бурных обсуждений в ходе ленивых праздничных дней. Что же так зацепило интернет-пользователей — и почему можно сказать, что сегодня именно Милохин олицетворяет собой поколение Z? Отчего оценивать и осуждать юных блогеров из «новой» соцсети уже просто немодно — и чем они (да-да) лучше, чем мы? Разбираемся вместе с шеф-редактором Grazia Олей Саленко.
Ольга Саленко
Ольга Саленко редакция
Даня Милохин на интервью у Ксении Собчак
Даня Милохин на интервью у Ксении Собчак

На момент публикации этого материала интервью с Даней Милохиным на YouTube-канале Ксении Собчак висит десять дней — и уже имеет почти 2,5 миллионов просмотров. Среди других видео, выпущенных Ксенией за декабрь (а их набралось 7 штук), составить ему конкуренцию может разве что обзор главных новостей года и интервью с режиссером Александром Молочниковым, набравшие по миллиону. Остальные ролики до такой отметки не дотянули. Впрочем, удивляться тут нечему: добрую половину людей, посмотревших двухчасовой разговор Ксении с Даней, наверняка составили преданные фанаты последнего, число которых в Тиктоке уже перевалило за 10 миллионов, а в Инстаграме вот-вот достигнет 3-х.

Заработки 19-летнего блогера также исчисляются семизначными цифрами: из интервью становится очевидно, что его ежемесячный доход составляет более 2 миллионов рублей в месяц.

Обложка престижного мужского глянца, премия «Открытие года», многочисленные интервью для онлайн-СМИ, появления на «Вечернем Урганте», контракты с такими гигантами, как МТС, Pepsi и «Сбербанк» не оставляют шансов на сомнения: этот парень меньше чем за год сумел из «очередного блогера» превратиться в суперзвезду всероссийского масштаба. Конечно, здесь не обошлось без грамотного продюсирования: Даней и его «коллегами» по тикток-дому Dream Team House занимается крупнейшее блогерское агентство России WildJam.

Dream Team House
Dream Team House, @dream_team_house

Его основателя, бизнесмена Ярослава Андреева, Милохин называет своим главным наставником. Неудивительно, что во время интервью тот сразу же появляется в кадре, когда речь заходит про цифры. «Вот есть некий... не то что бы образ, но все-таки: такой парень, из детдома, простой, скромный, который при всем этом успехе адекватный, не "звездит". И как только люди начинают узнавать, сколько у него денег, очень сильно меняется их отношение. Как-то в обществе так принято: у нас никто не говорит, сколько зарабатывает», — так Андреев объясняет, почему они с Даней предпочитают не раскрывать точную сумму его доходов. 

Ярослав Андреев
Ярослав Андреев , Кадр из интервью Ксении Собчак

Интересно, что при этом сам Милохин грамотно распоряжаться теми самыми баснословными суммами, о которых можно догадываться только из контекста, не умеет: дает в долг — и забывает попросить назад, платит водителю 500 тысяч рублей в месяц — и искренне считает, что это нормальная зарплата для рынка.

В итоге образ, который никто толком не выстраивает, все-таки складывается положительный: простой парень с непростой судьбой, который прошел через избиения в детском доме, поборол наркотическую зависимость и буквально сделал себя сам, начал зарабатывать миллионы, но не зацикливается на деньгах, не имеет крупных материальных мечт и просто доверяется миру. 

Почему же в его адрес льется столько негатива?

Из комментариев к интервью, а также из количества возмущенных реакций на вполне заслуженно доставшуюся Дане премию «Открытие года» в соцсетях можно сделать один общий вывод: публику категорически смущает дефицит образования у героя нового поколения. Сам Милохин не скрывает, что с трудом закончил школу и техникум, а после сразу ударился в творчество. Из разговора с Собчак становится очевидно, что он не знает, кто такие Сергей Собянин и Лев Лещенко, когда стоял у власти Сталин и чем на самом деле занимается Навальный. Но говорит ли это о нем, как о человеке?

Даня Милохин
Даня Милохин, @danya_milokhin

Тем, кто героически смог перебороть чувство осуждения, возникнувшее в этой связи, и все-таки досмотрел интервью до конца, скорее всего, удалось понять, что Даня вовсе не так плох, как принято о нем думать. Парень искренний и открытый, он не стесняется признавать пробелы в знаниях, не пытается казаться умнее, чем есть, и честно говорит о том, чего не знает — в полной готовности принять новую для себя информацию. Как давно мы встречали подобную непосредственность и прямоту в окружающем нас «взрослом» мире?

От того Даня и становится ярким олицетворением поколения Z: да, эти ребята не слишком увлечены образованием, но это всегда можно наверстать — чего не скажешь про внутреннюю свободу, которую «привить» человеку довольно сложно (если вообще возможно). Почему же Милохин и другие популярные тиктокеры — именно такие? 

«У нас не было людей, которые ставили нам рамки. У общества куча рамок, они не позволяют пробиться куда-то. Мы, не имея этих рамок, без особых усилий делаем что-то, про что другие люди подумают: «это невозможно!» — так сам Даня объясняет этот феномен.

Интересно, что и все другие (не медийные) пользователи Тиктока в возрасте примерно от 14 до 20 лет — ребята максимально «незашоренные», открытые, с обостренным чувством справедливости. Для них принятие, толерантность по отношению к другим людям, истинный бодипозитив, отсутствие сексизма, расизма и любого вида шейминга (в общем, всего того то, что «взрослым» по всему миру последние несколько лет так усердно стараются навязать) — абсолютная норма. Новые ценности, которые никак не приживутся у миллениалов, у тиктокеров-зумеров будто встроены в код ДНК.

За примерами далеко ходить не надо: открываете ленту — и встречаете в «рекомендациях» людей из самых разных городов России, которые снимают забавные видео не на новейшие айфоны и не в огромных пентхаусах, как у Dream Team. Но снимают действительно достойный и свободный от стереотипов контент.

Максим Плисов
Максим Плисов, @plisovfm

Так, у популярного блогера Максима Плисова (@plisovfm) число подписчиков стремительно движется к миллиону (на момент написания текста у него 742 тысячи фолловеров). Самый популярный образ в тиктоке этого парня — «типичная учительница» любой российской школы. Блогер надевает пышные парики — и смешит подписчиков карикатурными сценками, в которых изображает преподавательниц русского языка, алгебры и физики. Казалось бы, все крайне безобидно — но вот Максим публикует снятое исподтишка видео, на котором мама отчитывает его за слишком «женское» амплуа. «Зачем ты надел этот парик? Можешь придумать что-нибудь мужское?» — настаивает она, а юные тиктокеры строчат возмущенные и поддерживающие комментарии: «Сейчас бы в 2021 году делить образы на "мужские" и "женские", "Максим, если хочешь, я подарю тебе все парики мира, только продолжай снимать!".

Леся Егорова
Леся Егорова , @lesyalosi

У 17-летней Леси Егоровой (@lesyalosi) из Астрахани подписчиков поменьше: вот-вот стукнет 120 тысяч. В своем аккаунте девушка пропагандирует феминизм и здоровый бодипозитив, на собственном примере демонстрируя аудитории, что красивое женское тело далеко не всегда должно умещаться в размер XS. Достойная миссия! Но увы: как и Максим, Леся сталкивается с полным непринятием в семье. Блогер записывает «закулисное» видео, на котором мама отчитывает ее за чрезмерно «откровенные» фото и видео в соцсетях. «Ты не имеешь права это выкладывать. Это твое личное. Ты никому не должна это показывать, кроме своего мужа или парня», — отчитывает дочку женщина. Видео собрало 2,5 миллиона просмотров. Среди 8 тысяч комментаторов довольно сложно отыскать тех, кто мнение мамы разделяет. 

«Стыдно за нее, а ты — крутая! Вот это терпение», — подбадривают Лесю фолловеры.

Илья Фесенко
Илья Фесенко, @username_ilya

Илья Фесенко (@username_ilya) — стилист из Украины. У него в Тиктоке пока только 36 тысяч подписчиков, но это число стремительно растет, ведь парень снимает действительно смешные ролики. Особенно фолловерам нравятся фирменные танцы Ильи, но порой он публикует и видео на злободневные темы. В одном из таких тиктоков Фесенко использует словосочетание «мой парень», и кого-то из комментаторов это удивляет: как, не натурал? Преданные подписчики тут же бросаются на защиту Ильи: «А что, собственно, такого? Да, у него парень, и что?» 

«Вас вообще не должно волновать, с кем он встречается — это только его дело!» 

И так будет с каждым: редкий тиктокер осудит автора за сексуальную ориентацию, или за то, что он снял видео, на котором видно растяжки на теле или прыщи на лице. Кто-то живет с жесточайшим акне — и пользователи не «тыкают» в эту проблему, а охотно поддерживают блогера лайками. Кто-то без стеснения демонстрирует результат операции по удалению груди — и подписчики активно одобряют видео по этой тематике. Теперь представьте такой контент в Инстаграме. Стоит ли говорить, что комментарии к подобного рода публикациям были бы отнюдь не такими дружелюбными?

Даня Милохин
Даня Милохин, @danya_milokhin

Возвращаясь к тому же Милохину: если в собственном Инстаграме ему удалось выстроить дружескую атмосферу, то стоит зайти в аккаунт все того же глянца, справедливо нарекшего блогера «Открытием 2020», — и вы увидите массу негатива с «колкими» замечаниями в духе «Какой год, такие и открытия». 

А вот нам «такие открытия» кажутся, напротив, крайне радостными.

2020 год с его карантином и резко набравшим популярность Тиктоком позволили заявить о себе огромному количеству ребят из поколения Z — и они оказались куда лучше, чем можно было представить. Да, пусть (пока) они не слишком эрудированы и едва ли научат детей, которые на них равняются, читать больше книжек и не ругаться матом. Зато точно научат оставаться честными с собой и с миром, не бояться выглядеть «глупыми», не оценивать и не осуждать окружающих. Они дадут понять, что нет никакого смысла в том, чтобы «казаться, а не быть» — ведь куда круче быть, а не казаться. Просто быть — со всеми своими особенностями, «недостатками» и пробелами. Просто знать свою человеческую ценность — и уважать личные границы каждого. 

И, пожалуй, это значит гораздо больше, чем корочка об образовании и «нормальная» работа вместо блога.