Гуччио Гуччи: история успеха основателя бренда Gucci и его творческое наследие

О флорентийском детстве Гуччио Гуччи сведений практически нет, словно его жизнь начинается с 18 лет, когда он отправился покорять Париж и Лондон. В первой европейской столице молодому человеку не очень повезло, зато во второй даже без знания языка он смог устроиться швейцаром в знаменитом отеле Savoy. Он работал простым носильщиком вещей элегантно одетых леди и джентльменов и быстро смекнул, в каких аутфитах заложен статус. Это обязательно должны быть кожаные аксессуары, идеально повязанные шелковые платки и, конечно же, начищенная до блеска удобная обувь. Гуччио любил в деталях рассматривать предметы гардероба богатых и знаменитых.

Впрочем, парня хватило ненадолго, через четыре года он вернулся во Флоренцию и женился на швее Аиде Калвелли. В Первую мировую Гуччио Гуччи отправился на фронт в качестве водителя. Судьба пощадила его, и, вернувшись к мирной жизни, бывший военный решил стать помощником в мастерской, где изготавливали изделия из кожи — чемоданы и сумки.

Семья росла, в браке с Аидой у Гуччи родилось 4 сына и одна дочь. Еще у него был пасынок Уго, который являлся незаконнорожденным ребенком супруги. Однако прокормить всех на зарплату простого подмастерья было сложно, потому жена дала итальянцу мудрый совет — открыть собственное производство. Так в 1921 году Гуччио и сделал, дав своему магазину скромное имя Gucci.

Изначально он сосредоточился на пошиве вещей, необходимых для любителей верховой езды. Впрочем, среди седел, сумок, перчаток и обуви нашлось место и чемоданам. Кожа первых изделий от Gucci высоким качеством не отличалась, но зато благодаря специальной выделке и методу окраски изделия превращались в настоящие произведения искусства.

К сожалению, один из сыновей Гуччи умер еще в детстве, зато другому — Альдо — повезло. Он женился на одной из подданых румынской принцессы Елизаветы. Впрочем, парню пришлось это сделать. Ведь сама монаршая особа заявилась на порог дома Гуччи, рассказав главе семейства о нехорошем поступке Альдо — романе с Олвен Прайс, которая ждала от возлюбленного ребенка. Так дом пополнился наследниками: Альдо и Олвен обзавелись тремя сыновьями.

В 1938 году Альдо Гуччи настоял на открытии второго семейного магазина в Риме. Это и стало переломным моментом в истории бренда. Гуччио Гуччи всегда сопротивлялся расширению, мечтая оставить за собой небольшое производство. Однако повзрослевшие дети решили иначе, и даже Вторая мировая не внесла в их выбор никаких существенных коррективов. Напротив, некоторая нехватка натуральной кожи в тот период, а также после подписания мирного договора позволила реализовать творческую идею. Так на свет появились знаменитые модели от Gucci.

Первой ласточкой стала обычная небольшая кожаная сумка с бамбуковыми ручками. Эта модель увидела свет в 1947 году. После войны на небольшом производстве Гуччи экономили буквально на всем, потому пускать на ручки натуральную кожу не хотелось. Замена нашлась очень быстро. Гуччио Гуччи обратил внимание на японский бамбук, а его мастера нашли способ придавать ему изогнутую форму.

Внутри дамского аксессуара от Gucci находилось карманное зеркальце, что просто покорило женские сердца. С этой моделью сумок все чаще стали замечать голливудских звезд, а в 1954 году одно из кожаных изделий снялось вместе со знаменитой Ингрид Бергман в картине «Путешествие в Италию».

Это сегодня лоферы Horsebit известны всем именно в коричневой версии. Однако в 1953 году дом Gucci впервые выпустил эту модель в черном цвете, да еще добавив зелено-красную пряжку-уздечку как отсылку к самым первым кожаным изделиям бренда. И это при том, что повсюду главенствовали именно коричневые лоферы. Неслыханная дерзость! Но именно она пришлась всем по вкусу. Ведь теперь эту обувь можно было спокойно сочетать с деловыми костюмами, что, кстати, и делали в свое время президент США Джон Кеннеди и режиссер Фрэнсис Форд Коппола.

Авторство логотипа модного дома с двойной G принадлежит предприимчивому Альдо Гуччи. А вот первый фирменный принт на парусине появился от безысходности. В 30-е годы прошлого столетия Италия была под санкциями, потому высококлассная кожа была на вес золота. Гуччио Гуччи придумал новый ход: печатать ромбы с логотипом бренда на простой ткани. Идея стала доходной, теперь узнаваемый принт украшает не только сумки, но и одежду от Gucci.

Платок, а точнее целая серия платков Flora от Gucci — не просто дар великолепной актрисе Грейс Келли, ставшей в середине 50-х супругой князя Монако. Это еще и попытка бренда войти в мир высокой моды, закрепившись в нем навсегда. Стоит отметить, что такой «ход конем» семейству Гуччи удался. Грейс Келли стала лицом модного Дома, платки Flora до сих пор «переиздаются», а узнаваемые цветочные принты перекочевали на платья, пиджаки, юбки и даже обувь. Кстати, история сохранила имя мастера, который создал звезду аксессуаров. Это итальянский иллюстратор Витторио Аккорнеро, который работал на Gucci до 80-х.

Изначально эта сумка носила совершенно другое имя — Constance. Именно так назвали ее Альдо и Родольфо Гуччи в 50-е. Долгое время аксессуар находился в тени своей «коллеги» с бамбуковой ручкой. Однако внезапно в сумку влюбилась супруга президента США — знаменитая Джеки Кеннеди. По одной из легенд, она купила в бутике бренда сразу семь одинаковых сумок Gucci на все случаи жизни. И потом нередко первую американскую леди видели именно с этой моделью в руках. Потому в модном Доме приняли решение переименовать Constance в Jackie. А год в названии — это лишь дата, указывающая на восхождение на пик популярности, не более.

Гуччио Гуччи хотел развивать свой бизнес исключительно в Италии. И, вполне возможно, его бутики так и остались бы во Флоренции и Риме. Но в 1951 году сыновья уговорили его расшириться еще и на Милан, который стал одной из столиц мировой моды. А буквально через два года (в 1953-м) Альдо, Родольфо и Васко перерезали ленточку в нью-йоркском магазине. Выход на американский рынок вывел дом Gucci на новый уровень. Правда, сам отец-основатель модной империи порадоваться этому факту не успел. Буквально через 15 дней после открытия бутика в США Гуччио Гуччи скончался в своей любимой Англии, стране, с которой и начинался его профессиональный путь.

После смерти Гуччио Гуччи управление семейным бизнесом перешло в руки его сыновей. В основном у руля модного дома были Альдо, который продвигал бизнес в США, и Родольфо, кому достался итальянский филиал. И все было хорошо до тех пор, пока не подросли сыновья обоих.

Сын Альдо Паоло Гуччи сначала прославился в конце 70-х конфликтом со своим дядей Родольфо. Скандал разгорелся из-за желания последнего отшивать все коллекции вручную, сохранив некую эксклюзивность, которой ранее славился дом Gucci. В итоге Паоло уволили из итальянского подразделения.

Затем в 80-х сын Альдо хотел продвигать свой собственный бренд, но его отец не дал этого сделать. И вновь наследник возмутился, решившись на открытый конфликт. Он подал в суд на папу, а заодно сдал его налоговой службе США. Вердикт этого ведомства был суров: Альдо Гуччи сокрыл налогов на 7 миллионов долларов, а потому должен чуть более года провести в тюрьме. Впрочем, сам Паоло тоже успел побывать за решеткой, правда, всего пять недель. Но тоже по весьма веской причине: молодой Гуччи уклонялся от уплаты алиментов.

После смерти Родольфо Гуччи управление итальянским подразделением перешло к его сыну Маурицио. Именно он, став в итоге единственным руководителем всех филиалов, сумел погасить все конфликты между многочисленной родней, стоявшей у руля модного Дома. В руках Маурицио Гуччи сосредоточилась вся власть, а родственники потихоньку отошли от дел, передав ему все пакеты акций. И в конце 80-х новый босс начинает искать таланты, чтобы повысить планку бренда.

Увы, довести начатое до конца Маурицио не удалось. В 1995 году он был убит киллером, которого наняла его первая (она же бывшая) жена Патриция Реджани. Испугавшись, что деньги семейства Гуччи уйдут от нее и двоих дочерей в кошелек новой пассии супруга, она долго искала выход и способ мести. В итоге остановилась на убийстве, которое было раскрыто не сразу, а спустя несколько лет. Отсидев 18 лет в тюрьме, Патриция вышла на свободу в 2016 году и устроилась на работу в модном бутике.

При Маурицио Гуччи на посту креативного директора работала Доун Мелло, но спустя несколько лет ее сменил Том Форд. Именно он внес нотку сексуальности в модели Gucci, разрабатывал смелые для своего времени рекламные кампании и видоизменил классические аксессуары. Так, при нем сумка Jackie 1961 стала выпускаться в более ярких цветах — желтом, оранжевом и бирюзовом.

Как только Pinault Printemps Redoute купил модный Дом, Том Форд покинул свой пост, передав руководство своим ученикам — сначала Алессандре Факкинетти, а затем Фриде Джаннини. Последняя отошла от нарочито сексуального стиля Форда, а заодно освежила серию платков «Флора» и знаменитую сумку с бамбуковой ручкой.

В 2015 году Фриду сменил Алессандро Микеле, создавший эстетику хиппи и в итоге возродивший величие Gucci. Но в 2022 году он заявил о своем уходе с поста креативного директора бренда. В модном Доме горевали недолго и назначили на его место итальянца Сабато де Сарно, который ранее работал с Prada, Dolce & Gabbana и Valentino, но раскрутить свое имя так и не смог. Скорее, этого дизайнера можно назвать широко известным в узким кругах. Пока что ничем таким в Gucci, кроме, разумеется, своего назначения, Сабато не прославился. Но ему только предстоит в сентябре этого года показать свою первую коллекцию под громким именем бренда. Так что наберемся терпения и немного подождем.