Levi’s запустили кампанию в поддержку женщин во всем мире
Название кампании — I Shape My World — транслирует ее главную мысль: женщины сами создают и определяют свою жизнь.
Впервые кампанию запустили в Индии в 2017 году. В 2019 Levi's пошли дальше, создав единую глобальную платформу I Shape My World. Ее задача – объединить женщин по всему миру, разных рас, религий, возрастов и социальных слоев. Привлечь внимание общества к вопросу расширения прав и возможностей женщин и вдохновить общество на перемены. Кампания рассказывает о девушках, которые предпринимают активные усилия, чтобы изменить мир вокруг себя.
«Нас так вдохновили результаты кампании, запущенной в Индии два года назад, что мы расширили ее географические границы и превратили в глобальную инициативу. В этом году мы расскажем истории женщин из 10 стран, которые действуют и "громко" высказывают свою позицию. Мы уважаем наших героинь и надеемся вдохновить женщин во всем мире сделать мир таким, каким они хотят его видеть», – рассказывает Дженнифер Сей, директор по маркетингу Levi's.
Сегодня в I Shape My World участвуют более 40 героинь со всего мира: из Индии, Мексики, России, Таиланда, Турции и США.
Героиней кампании в России стала Анна Ривина, основатель центра Nasiliu.net. «Я поняла, что не могу просто бездействовать, я должна что-то делать! Мне очень хочется, чтобы женщины, в первую очередь, думали о себе. Их безопасность – физическая и психологическая – и комфорт должны быть на первом месте» — рассказывает Анна. Основная задача центра – сделать проблему домашнего насилия видимой, а также изменить отношения общества к жертвам насилия.
Анна Ривина, а также архитектор Катя Бочавар и соорганизатор фестиваля независимой музыки «Боль» Степан Казарьян стали главными спикерами круглого стола, которым Levi's отметил запуск глобальной платформы I Shape My World накануне 8 марта. Модерировала встречу Полина Сохранова, журналист, экс–редактор Vogue и Interview, и бывший главный редактор журнала Cosmopolitan.
В рамках круглого стола участники и гости обсудили психологическую и физическую безопасность женщин, проблему домашнего насилия, роль женщины в современном искусстве, распределение гендерных ролей в современной музыкальной культуре на сцене и в индустрии в целом.
