Герман Ларкин о правильном сетевом маркетинге

Будучи подростком, я часами проводил время у экрана телевизора, наблюдая за трансляциями показов на канале Fashion TV. Мои, без лишней скромности, энциклопедические познания в области моды строились исключительно на визуальном ряде, составленном из попурри фэшн-шоу за последние десять лет. Однако время течет и все меняется.

Сейчас можно стать известным дизайнером и без единого показа! Возьмем, к примеру, итальянца Фаусто Пульизи. Его запоминающиеся «гладиаторские» платья мы впервые увидели на Анне Делло Руссо, которая не раз надевала их во время миланских и парижских Недель моды. Итальянке нужно отдать должное: на классический вопрос журналистов «В чем вы сегодня?» она четко и громко произносит имя автора наряда, делая ему таким образом отличную рекламу. Помимо Анны в поклонницы марки Fausto Puglisi сразу записались Дженнифер Лопес, Бейонсе и Бритни Спирс – их появления в ярких, декольтированных и обильно декорированных творениях молодого дарования произвели на модную общественность такое сильное впечатление, что коллекция дизайнера тут же появилась в продаже в лучших бутиках мира!

Похожей стратегии придерживается и последняя сенсация британской фэшн-индустрии – Алессандра Рич. Ее «старомодные» силуэты, напоминающие наряды первых переселенцев в Америку, оказались как нельзя кстати на красных дорожках и закрытых приемах. Мерил Стрип, например, получала свой «Золотой глобус» в романтичном длинном платье с кружевом, а Дайан Крюгер выбрала юбку и топ Alessandra Rich для появления на Берлинском кинофестивале. Их инициативу поддержали Пичес Гелдоф, Эль Макферсон и другие звезды – и в результате марка, у которой еще не было ни одного показа, вмиг стала знаменитой.

На последней Неделе высокой моды в Париже признанная икона стиля и любимица блогеров Мирослава Дума и ее коллега-журналист Аня Зюрова блистали в необычных полосатых нарядах, вызывая у поклонников только один вопрос: «Что это?» «Ostwald Helgason!» – выкрикивала Мира имя дуэта, еще вчера мало кому известного, а сегодня представленного во многих бутиках, в том числе и в Москве.

В чем же тайна? Ответ прост – это все интернет. Модели, помещение, прически, макияж – показ требует серьезных вложений, как правило, недоступных молодому дизайнеру. А снимки it-girls и знаменитостей распространяются по сети бесплатно, вызывая мощную волну интереса.
При одном, конечно, условии – платья все-таки должны быть и правда красивыми.