Шоу-руму «Ли-Лу» исполнилось 20 лет! За это время он стал крупнейшим в Восточной Европе агентом известных мировых марок. GRAZIA решила выяснить, в чем секрет его успеха, и вспомнить все самое интересное, что произошло за два десятилетия.

Сегодня названеи шоу-рума «Ли-Лу» говорит само за себя — в мире российского глянца оно известно каждому. Уже 20 лет там представляют такие марки, как Jimmy Choo, Diesel, Elena Mirò и Joseph, устраивают званые ужины в резиденциях, выставки и грандиозные вечеринки, на которые со всего света слетаются знаменитости.

Самое интересное, что даже сотрудники шоу-рума не всегда могут точно сказать, откуда взялись эти два забавных слога, которые у всех на слуху. Как оказалось, название родилось почти случайно. В далеком 1993 году Оксана Бондаренко, основавшая компанию «Show-room Ли-Лу», работала с итальянским брендом Lilu Leshoes. Его «обрусевшая» и усеченная версия и стала именем шоу-рума — как напоминание о том, с чего все начиналось.

Шоу-рум переехал, но там по‑прежнему собрано все лучшее и в полном объеме!

Как призналась Grazia сама Оксана, в то время все было по‑ другому: «20 лет назад, когда мы только взяли старт, как таковой модной индустрии в России не существовало. Наша команда стояла у самых истоков, наблюдала ее зарождение, выступила в роли первопроходцев. И, нужно сказать, это стало крайне увлекательным путешествием!»

Еще бы, в 90-х в России было принято работать с дистрибьюторами, поэтому тем, кто занимался розничной торговлей, ничего не оставалось, кроме как полагаться на их вкус. А он, как вы понимаете, не всегда был образцово-показательным. Вот Оксана и решила предложить новый для постсоветского пространства формат — шоу-рум. Место, где представлена полная коллекция брендов, где каждый может выбрать то, что нужно именно ему. Неудивительно, что туда сразу слетелись посетители со всей страны: ведь Москва гораздо ближе, чем Италия.

Открытие бутика Jimmy Choo в Столешниковом переулке
Открытие инсталляции Furla в рамках Exhibitaly Nation of Fashion на «Красном Октябре», 2012 год

Сначала работа велась с марками среднего сегмента — именно таких в нашей стране в начале 90-х очень не хватало. Но время шло, менялись потребности покупателей. Соответственно, трансформировался и состав представленных брендов. «Концепция шоу-рума «Ли-Лу» осталась прежней, однако существенно расширился ассортимент, да и количество посетителей выросло. Можно сказать, что мы немного продвинулись — теперь работаем в сегменте более дорогих и фэшн-ориентированных брендов, что соответствует запросам наших клиентов. Мы прежде всего оцениваем стабильность компаний-партнеров и их экономическую надежность — в такое неустойчивое время это очень важно», — рассказала Grazia Оксана.

Оксана и Джорджиа выбирают материалы для сумки Oxana, Zagliani

Тут, конечно, она кокетничает: «немного продвинулись» — слишком скромная формулировка! На сегодняшний день шоу-руму удалось собрать под одной крышей более 40 брендов, среди них — топовые марки итальянской группы Miroglio во главе с Caractѐre, Elena Mirо̀, Furla, Trussardi, Patrizia Pepe, Diesel, Jimmy Choo, Joseph, Tila March, Blauer и многими другими.

Правда, Оксана признается, что Италия занимает особое место в ее сердце — поэтому костяк все-таки составляют бренды из страны моды и шопинга. «Как оказалось, стиль итальянских марок совпадает со вкусами российских девушек, — продолжает Бондаренко. — Коллекции, с которыми мы работаем, всегда с ярким характером, декоративные, но при этом ненавязчивые — идеальные составляющие гардероба для жизни в мегаполисе».

Неудивительно, что после таких лестных слов признательные итальянцы отвечают российскому шоу-руму взаимностью. Сама Джованна Фурланетто, глава бренда Furla, специально для Оксаны создала именной клатч Oxana, ставший хитом коллекции осень — зима 2008/09. А годом позже другой дизайнер — Макс Кибардин — посвятил ей сразу несколько моделей из своей лимитированной линии для того же бренда.

Кроме иностранцев, с шоу-румом «Ли-Лу» дружат российские издания и все, кто добился успеха в нашей стране и за рубежом. На мероприятиях, которые компания проводит для своих клиентов (а последняя пятилетка особенно богата на вечеринки и приемы!), можно встретить звезд спорта, кино и телевидения.

За историю существования компании Оксане Бондаренко посвятили сумки Джованна Фурланетто и Макс Кибардин. А недавно стало известно, что к ним присоединилась и Джорджиа Скарпа, дизайнер Zagliani.

Казалось бы, мечтать больше не о чем: все вершины покорены. Но нет — команда активно строит планы на будущее! Как говорит Оксана, «наша индустрия тесная, но азартная, поэтому главное — идти вперед и стараться быть лучше конкурентов». Вот компания «Show-room Ли-Лу» и не останавливается на достигнутом. Уже планируется запуск интернет-магазина и множество других проектов, о которых Grazia обязательно расскажет. Уверены: впереди нас ждет еще не одна ударная пятилетка!

Текст: Елена Дудина

ПОНРАВИЛАСЬ СТАТЬЯ? Подпишитесь на рассылку лучших материалов Grazia

Спасибо!

Мы отправили на ваш email письмо с подтверждением.