Международный офис Reebok о скандальной рекламной кампании: «Мы не знали»
О скандале с рекламной кампанией «Ни в какие рамки» высказалась представитель международного офиса Reebok. Дэниел Сарро пояснила, что в головном офисе компании не знали о запуске акции. «Как бренд мы всегда стремимся сделать так, чтобы сообщения, которые мы транслируем, соответствовали определённым стандартам», — сказала Сарро радио «Говорит Москва».
Дэниел добавила, что автор кампании, ведущий специалист по маркетингу Reebok Александр Голофаст, более не сотрудничает с брендом. По словам Сарро, слова и поступки Александра на отражают истинные взгляды Reebok. «Такое исполнение нашей акции Be more human, которое было удалено, как только мы о нём узнали, не было согласовано с Reebok», — добавила Дэниел.
Be more human — глобальная рекламная компания Reebok, цель которой — поддержка женщин. В ней принимали участие спортсменки, актрисы и другие известные девушки — актрисы Галь Гадот и Натали Эммануэль, модель Джиджи Хадид, чемпионка мира по кросс-фиту Катрин Дэвидсдоттир, пауэрлифтер Шэннон Ким Вагнер. В рамках кампании они поделились историями успеха, а также рассказали о трудностях, которые им пришлось преодолеть, чтобы стать собой.
Напомним, 7 февраля был опубликован макет рекламной кампании «Ни в какие рамки». Резонанс вызвала слоган, который звучал так: «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо». Идея принадлежит бывшему ведущему специалисту по маркетингу Reebok Александру Голофасту.
Бывший сотрудник Reebok считает, что в России кампания вызвала негативную реакцию из-за того, что люди «дико серьезно к себе относятся»: «Поэтому такие штуки как фраза про лицо — они бьют в самое больное. В ощущение собственной важности». Голофаст уверен, в Америке эту кампанию никто бы не заметил.